Analítica Web

Introducción

Una premisa fundamental es que LO QUE NO SE PUEDE MEDIR NO SE PUEDE MEJORAR. La mejor forma de aprender es la experiencia adquirida que nos va a dar alegrías pero también tendremos frustraciones derivadas de acciones erróneas. Ésto es lo que se denomina “feedback” o retroalimentación de la información. A través de la analítica web podremos llevar un control que ofrece unos datos muy valiosos para el desarrollo online de la empresa.

Análisis y medición de los datos obtenidos. Google Analytics

Es necesario analizar los datos obtenidos durante y después de una campaña de posicionamiento o visibilidad web, para así:

  • Conseguir captar nuevos clientes

  • Conocer qué palabras clave dan mejores resultados

  • Decidir que páginas deberíamos mejorar

  • Comprobar la fidelidad de los visitantes

  • Optimizar las campañas de marketing

  • Conocer desde donde llagaron nuestros visitantes

  • Aumentar la rentabilidad de la actividad

Los principales datos de medición

Estos nos darán una información muy valiosa para nuestra estrategia online. Son los siguientes:

  • Páginas vistas

  • Usuarios únicos

  • Visitas

  • Tasa de rebote o porcentaje de visita que dejan la página a los pocos segundos de entrar en ella

  • Tiempo de navegación

  • Origen o procedencia del tráfico

  • Landig pages o páginas de entrada

  • Páginas de salida

  • Secuencias de navegación

Conclusiones

Como he dicho en el apartado anterior, uno de los aspectos más importantes es analizar es el tráfico en la estrategia de posicionamiento patrocinado (google adwords), el tráfico que proviene del posicionamiento orgánico, así como el derivado de las redes sociales (socialmedia). Existen herramientas de ayuda como por ejemplo Google Analytics, una herramienta poderosa y otras muy interesantes cono Semrush ,  Majestic SEO, etc.
Es importante monitorear los resultados pero tan importante como ésto es la extracción, ordenación y visualización de datos. Alweb presenta a sus empresas clientes un informe personalizado al mes en el que se recoge la información más relevante que refleja la actividad de la empresa.
No utilizar estas herramientas y no aprovecharlas para obtener información tan valiosa es un grave error.

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